МАТЧАСТЬ / LINK POLICY / DOCUMENT 17 / 02.09.2026

Политика ссылок «Матчасти»

Какие внешние ссылки считаются редакционными, какие коммерческими, где применять rel="sponsored", ugc и nofollow, как оформлять ссылки из company profiles и партнёрских статей, какие anchor-тексты запрещать, как не превратить платформу в ссылочную биржу и как сделать link classification частью data model.

sponsoredобязательный базовый маркер для paid outbound links

ugcбудущий маркер для пользовательских ссылок

0продаваемых dofollow / exact-match anchor SKU

1источник истины: link relationship хранится в данных, rel генерируется системой

1. Главное решение

«Матчасть» продаёт публикацию и дистрибуцию, но не продаёт поисковый вес ссылки. Коммерческая связь между размещением и внешним URL должна быть видна поисковым системам технически, а читателю — содержательно.

LINK DECISION почему эта ссылка существует? ↓ EDITORIAL REFERENCE → обычная ссылка IDENTITY / DIRECTORY → обычная ссылка, если размещение не куплено → sponsored, если ссылка является частью paid placement ADVERTISER-CONTROLLED → sponsored AFFILIATE → sponsored UGC → ugc → при низком trust: ugc nofollow UNKNOWN / UNTRUSTED → nofollow

2. Что официально рекомендует Google

Google Search Central разделяет ссылки по отношениям между сайтом и внешней страницей:

rel	Google recommendation	Решение «Матчасти»
`rel="sponsored"`	Использовать для рекламы и paid placements. Google указывает, что `nofollow` всё ещё допустим, но `sponsored` предпочтительнее.	Стандарт для коммерчески обусловленных внешних ссылок.
`rel="ugc"`	Рекомендуется для ссылок в user-generated content, например комментариях и форумах.	Заложить в data model заранее; полноценный UGC не входит в MVP.
`rel="nofollow"`	Использовать, когда другие значения не подходят и сайт не хочет ассоциироваться со страницей или чтобы Google переходил по ссылке.	Для low-trust / unverified / пограничных внешних ссылок.
без `rel`	Обычные ссылки не требуют специальной квалификации.	Редакционные источники и нек-коммерческие verified identity links.

3. Что рекомендует Яндекс

Яндекс Вебмастер также рекомендует:

rel="ugc" для пользовательских ссылок, качество которых не гарантировано;
rel="sponsored" для рекламных мест и партнёрских программ;
rel="nofollow" как дополнительный способ сообщить роботу не учитывать/не переходить по ссылке;
модерировать исходящие ссылки;
не использовать платные ссылки, предназначенные прежде всего для поисковых систем.

Политики Google и Яндекса в этой точке хорошо совпадают: коммерческую ссылку надо квалифицировать, а сам продукт нельзя строить вокруг платного передачи ranking signals.

4. Уточнение к документу 12: ссылка из базовой Company Card

Не нужно автоматически ставить nofollow на каждую ссылку из справочника компаний. После дополнительного исследования более точное правило такое: если company card существует как единообразный справочный объект, компания verified, а размещение самой ссылки не куплено как рекламное преимущество, официальный сайт может быть обычной редакционно-справочной ссылкой.

Это согласуется с двумя принципами:

Google не требует rel для обычных ссылок, когда нет коммерческого отношения к ссылке;
Яндекс отдельно описывает качественные отраслевые каталоги как нормальную часть веба и рекомендует их модерацию.

Company profile situation	rel	Почему
Базовая verified card, официальный сайт, ссылка входит в стандартный набор полей для всех компаний	обычная	Identity/reference relationship, не paid link product.
Бесплатная unclaimed карточка из trusted public data, URL подтверждён	обычная или nofollow по trust policy	Решение зависит от качества verification.
Клиент платит именно за добавление/усиление внешней ссылки	`sponsored`	Коммерческое влияние на ссылку.
Платная highlighted card / promoted company block	`sponsored` для коммерчески обусловленного outbound destination	Paid placement.

5. Самое важное правило: смотрим не только на страницу, но и на происхождение каждой ссылки

Партнёрская статья может содержать одновременно коммерческие и редакционные ссылки. Не нужно механически помечать sponsored каждую ссылку на странице, если часть ссылок — независимые источники, выбранные редакцией.

Ссылка внутри paid article	Кто/зачем её поставил	rel
На сайт рекламодателя	Часть коммерческого размещения	`sponsored`
На лендинг продукта клиента	CTA	`sponsored`
На другой бренд той же группы	Коммерческая связь	`sponsored`
На независимое исследование Росстата, выбранное редактором	Source citation	обычная
На научную публикацию	Source citation	обычная
На конкурентный сервис в честном сравнении	Редакционный контекст	обычная
Affiliate destination	Revenue-linked	`sponsored`

6. Data model: rel не должен редактироваться вручную

outbound_link id publication_id href normalized_domain link_role: EDITORIAL_SOURCE IDENTITY ADVERTISER AFFILIATE UGC UNKNOWN commercial_influence: true / false verification_state: VERIFIED UNVERIFIED BLOCKED editor_locked: true / false derived_rel: system-generated anchor_text added_by approved_by created_at updated_at

Редактор выбирает роль ссылки, а система сама рассчитывает rel. Клиент не получает raw HTML-доступ к этому полю.

7. Rule engine

IF link_role = ADVERTISER OR link_role = AFFILIATE OR commercial_influence = true → sponsored IF link_role = UGC AND trust = normal → ugc IF link_role = UGC AND trust = low → ugc nofollow IF link_role = UNKNOWN OR domain blocked/unverified → nofollow IF link_role = EDITORIAL_SOURCE AND domain allowed → no special rel IF link_role = IDENTITY AND commercial_influence = false AND entity verified → no special rel

8. Почему не использовать blanket nofollow на всём сайте

«Матчасть» хочет быть knowledge graph, который реально связывает источники, компании, экспертов и документы. Если автоматически ставить nofollow на любой внешний источник, мы теряем смысловую чистоту модели.

Обычная редакционная ссылка должна выглядеть как обычная редакционная ссылка. Коммерческая — как коммерческая. UGC — как UGC. Именно классификация отношения, а не тотальный nofollow, является чистой архитектурой.

9. Anchor policy

Google рекомендует descriptive, concise и relevant anchor text. Для «Матчасти» anchor policy одновременно должна защищать readability и отрезать SEO-link-building incentives.

Anchor	Статус
«исследование АКАР за 2025 год»	Хороший редакционный anchor
«официальный сайт компании»	Допустимо
Название бренда	Нормальный identity/CTA anchor
URL как текст	Допустимо, но обычно хуже читается
«подробнее здесь»	Слабый anchor; лучше описательный
«лучшее SEO агентство Москва недорого»	Запрещён как коммерческий exact-match anchor
Набор keyword anchors по ТЗ link-builder	Запрещено

10. Клиент не выбирает SEO-anchor как товарную характеристику

В order form не должно быть поля «анкор ссылки» с произвольным exact-match SEO-текстом.

Клиент может:

указать официальный destination URL;
предложить естественный CTA;
попросить сослаться на конкретную продуктовую страницу.

Редакция может изменить anchor ради естественного языка, legal/search policy и читательской понятности.

11. Сколько внешних ссылок разрешать

Поисковики не задают магическое безопасное число ссылок на статью. Поэтому «Матчасть» не должна имитировать SEO-фольклор вроде «не больше трёх ссылок вообще».

Но коммерческому продукту нужен понятный operational limit:

Тип	MVP rule
Редакционные источники	Столько, сколько необходимо для доказательности и удобства читателя.
Advertiser-controlled destinations	До 3 в базовой партнёрской публикации; больше — только editorial approval.
Primary CTA	Обычно 1.
Affiliate links	Только в специально разрешённых форматах, не на MVP по умолчанию.

Лимит «до 3» — внутренняя продуктовая гипотеза, а не правило Google/Яндекса.

12. Tracking parameters

UTM-параметры разрешены. Они помогают клиенту измерять переходы и не требуют маскировать ссылку через непрозрачный redirector.

GOOD: https://client.ru/product?utm_source=mathchast&utm_medium=partner_article&utm_campaign=case_name AVOID: https://mathchast.com/go/928371 → unknown redirect chain → tracking network → final client URL

Первичный click analytics лучше собирать event-событием на прямой ссылке, а не заменять все внешние href собственным redirect service.

13. Shorteners

Тип	Политика
bit.ly и аналогичный публичный shortener в тексте	Не использовать без необходимости
Клиентский branded short domain	Только после проверки конечного destination
Прямая финальная ссылка	Предпочтительно
Redirect tracking network	Запретить по умолчанию

14. Link destination validation

PRE-PUBLISH CHECK URL syntax → HTTPS preferred → DNS resolves → HTTP status → redirect chain → final domain → malware/phishing check → domain matches claimed company? → restricted category? → commercial classification → rel generated

15. Redirect chains

Если клиентская ссылка проходит через несколько промежуточных доменов, редактор должен видеть финальную точку. Нельзя позволять после публикации незаметно изменить смысл destination через сомнительный redirector.

Destination, который был безопасным при модерации, не должен превращаться через redirect в казино, криптосхему, malware или другой запрещённый объект.

16. Link Watch после публикации

Проверка	Реакция
Destination стал 404/5xx	Сообщить владельцу материала / пометить broken
Domain сменил владельца	Enhanced review
Redirect ведёт на другой объект	Проверить; при существенной смене отключить/заменить
Malware/phishing	Немедленно убрать кликабельную ссылку
Новая restricted category	Legal review

17. Permanent publication ≠ permanent outbound link

Документ 16 обещает долгую жизнь публикации, но это не означает, что клиент навечно получает неизменяемую внешнюю ссылку.

Ссылка может быть:

исправлена при смене официального домена;
удалена при malware/phishing;
переоформлена при изменении link/search policy;
заменена при нарушении закона;
обновлена по подтверждённому rebranding;
переклассифицирована в sponsored, если обнаружилась коммерческая связь.

18. Внешние ссылки в Company Graph

Поле	Link role	Policy
Официальный сайт	IDENTITY	Обычная ссылка при verified/unpaid inclusion
LinkedIn/соцсети компании	IDENTITY	Обычная при verified profile; channel/legal rules отдельно
External media mention	EDITORIAL_REFERENCE	Обычная ссылка
Marketplace/product buy link	ADVERTISER/COMMERCIAL	`sponsored` при paid placement
Affiliate destination	AFFILIATE	`sponsored`

19. Экспертные профили

У verified expert допустимы обычные identity links на:

страницу сотрудника на официальном сайте компании;
профессиональный профиль;
авторскую страницу публикаций;
релевантные подтверждения квалификации.

Если эксперт платит за специальный promotional CTA — такой destination становится коммерческим.

20. Отзывы и будущий UGC

REVIEW / COMMENT LINKS по умолчанию: rel="ugc nofollow" после future trust system: trusted contributor + manually verified citation → можно пересмотреть individual relationship но: UGC link никогда не становится "dofollow reward" за оплату / рейтинг / subscription

21. Internal links

Внутренняя перелинковка должна отражать реальный topic/entity graph:

article → company;
article → expert;
article → topic;
case → client company;
company → publications;
Context Bridge → новый topic cluster;
research → source/methodology pages.

Не создавать тысячи keyword-rich internal links только ради SEO. Internal linking должна помогать reader navigation и entity understanding.

22. Платная внутренняя дистрибуция

Если компания покупает promoted slot внутри «Матчасти», это должно быть визуально обозначено как рекламное продвижение. Не надо путать его с органической recommendation engine.

Organic related

Алгоритм/редакция выбирают материал по теме и качеству.

Promoted related

Отдельный рекламный слот, marked as ad/partner promotion. Не называется «редакция рекомендует».

23. Нельзя продавать removal of sponsored

Запрещённый upsell: «+5 000 ₽ — уберём sponsored / сделаем dofollow».

Это должно быть технически невозможно через billing system. Link rel определяется причиной появления ссылки, а не тарифом.

24. Нельзя продавать старый домен как link asset

SALES SCRIPT — ЗАПРЕТ: "у нас высокий DR" "дадим вес" "ссылка индексируется" "dofollow за доплату" "можно exact-match" "закроем ссылочную массу" SALES SCRIPT — ДОПУСТИМО: "материал получает публичный URL" "страница технически доступна поисковым системам" "коммерческие ссылки оформляются по правилам" "мы измеряем поисковую видимость страницы" "мы не гарантируем ranking outcome"

25. Антиспам для агентств

Сигнал	Действие
20 заказов с одинаковыми exact-match anchors	Block / manual review
Один agency account ведёт unrelated link-farm niches	High-risk review / reject
Клиенты требуют только URL и ссылку, без reader content	Не наш ICP
Повторяющиеся redirector domains	Security review
Нормальные брендовые destinations внутри качественных кейсов	Standard workflow

26. Link policy и Context Bridge

Тематические мосты из файла «Идеи» должны использовать внутренние ссылки для объяснения новой темы, а не создавать искусственную сетку keyword anchors.

EXISTING TOPIC → neutral bridge article → adjacent concept → new topic → partner publication LINKS: descriptive contextual reader-first not exact-match campaign anchors

27. Citation links

Для исследований «Матчасти» ссылка должна вести максимально близко к первоисточнику:

лучше: official report / dataset / law / research paper хуже: article that cites another article → which cites a press release → which cites unknown source

Если первоисточник недоступен, редакция может использовать качественный вторичный источник и пометить происхождение данных в тексте.

28. Нельзя использовать AI-ссылки без проверки

LLM может придумать URL, сослаться на несуществующую страницу или перепутать источник. AI-generated bibliography не публикуется без открытия и проверки каждой ссылки человеком/автоматическим валидатором.

29. Security policy для ссылок

Риск	Правило
javascript: / data: URL	Запретить в пользовательском контенте
Homograph/phishing domain	Проверка punycode/final hostname
Open redirect	Не считать verified destination
Download executable	Не разрешать без отдельной policy
HTTP without TLS	Предупреждение/проверка; HTTPS preferred

30. target="_blank"

Внешние ссылки можно открывать в новой вкладке только если это соответствует UX. Если используется target="_blank", система добавляет noopener. noreferrer по умолчанию не добавляем, потому что он может скрыть referral от сайта назначения и мешать измерению.

paid external CTA: rel="sponsored noopener" UGC low trust: rel="ugc nofollow noopener" editorial source: rel="noopener" или без rel, если target не _blank

31. UTM builder

Вместо продажи «SEO-анкора» можно дать клиенту полезный честный инструмент — UTM Builder.

utm_source=mathchast utm_medium=partner_article utm_campaign={publication_slug_or_campaign} utm_content={cta_id}

Система показывает клиенту outbound clicks и даёт согласованную структуру атрибуции.

32. Link inventory

У каждой публикации в admin должна быть отдельная таблица ссылок:

33. Link monitoring как часть Publication Health

Событие	Severity
Broken editorial citation	Medium
Broken primary advertiser CTA	Medium / notify client
Link became malware/phishing	Critical
Sponsored attribute accidentally removed	Critical compliance incident
Redirect destination materially changed	High

34. Link migration при обновлении материала

При новой версии публикации:

старые source URLs сохраняются в revision history;
новые источники добавляются отдельно;
если источник устарел, его можно заменить с объяснением при существенном изменении;
рекламный destination нельзя менять тихо без legal/commercial review.

35. Клиентские права

Клиент может	Клиент не может
предложить официальный URL	выбрать dofollow
дать UTM campaign parameters	снять sponsored
попросить обновить домен после rebranding	навязать exact-match anchor
сообщить о broken link	заменить destination на другой бизнес без review
предложить source citation	заставить редакцию удалить независимый источник

36. Link Policy на публичном сайте

В правилах для бизнеса коротко написать:

"Ссылки, размещаемые в рамках рекламных и партнёрских материалов, оформляются в соответствии с рекомендациями поисковых систем и могут содержать rel=sponsored и другие технические атрибуты. Мы не продаём dofollow-ссылки, передачу поискового веса или позиции в выдаче. Редакционные ссылки и ссылки на источники определяются редакцией независимо."

37. Что меняется в pricing

Количество коммерческих ссылок не должно быть главной осью тарифа.

Плохая сетка

Basic — 1 ссылка
Pro — 3 dofollow
Ultra — 10 SEO links

Правильная сетка

Publish → Edit → Create → Distribution → Search/AI Monitoring

38. Политика при смене поисковых правил

В оферте должно быть право «Матчасти» менять технические link attributes уже опубликованных материалов, если это требуется для соблюдения актуальных правил поисковых систем, закона или безопасности.

Это не считается ухудшением уже оказанной услуги, потому что поисковый ranking signal никогда не является купленным свойством SKU.

39. MVP implementation checklist

MUST HAVE □ normalized outbound links □ link_role □ commercial_influence □ server-derived rel □ sponsored cannot be removed by client □ UTM builder □ redirect/final destination check □ URL allow/block logic □ anchor review □ link inventory per article □ publication revision history □ link health monitoring □ security sanitization LATER □ UGC trust model □ affiliate subsystem □ advanced domain reputation scoring □ bulk agency link audit □ auto source-quality scoring

40. Решение документа

Утвердить relationship-based Link Policy. Обычные независимые редакционные источники и verified identity links не требуют специального rel, если на их появление не повлияла оплата. Все advertiser-controlled, affiliate и иные коммерчески обусловленные внешние ссылки получают rel="sponsored". Будущий UGC получает ugc, при низком trust — ugc nofollow. Exact-match anchors, dofollow upsell и продажа search weight запрещены. Классификация ссылки хранится в data model и технически применяется сервером.

41. Что этот документ разблокирует

Mathchast_17 link policy → Mathchast_18 information architecture → Mathchast_19 entity graph → Mathchast_21 structured data → Mathchast_23 content templates → Mathchast_24 CMS → Mathchast_32 publication health → Mathchast_40 technical architecture

Источники исследования

Правила rel основаны на актуальных официальных документах Google Search Central и Яндекс Вебмастера. Лимит advertiser-controlled links, security workflow, link roles, monitoring, UTM convention и company-profile logic являются внутренней архитектурой «Матчасти» и должны быть синхронизированы с документами 12–16 и будущей CMS.